I quotidiani e i periodici si acquistano un po' per abitudine, un po' per essere aggiornati e un po' perché si ritrovano con regolarità le rubriche, i giornalisti e i vip più cari. Si acquistano perché si presume siano indipendenti, oppure perché se ne condivide l'opinione e si trova conforto anche sulle proprie idee. Comunque sia, per ognuno è diverso il livello di apprezzamento verso la direzione e la redazione della propria rivista o del proprio quotidiano preferito.

Abbiamo quindi chiesto agli italiani di esprimere un giudizio sui quotidiani e sui periodici preferiti, per capire il livello di soddisfazione dei clienti nei loro confronti in generale e su alcuni aspetti in particolare. Gli italiani hanno valutato il formato della stampa, il contenuto degli articoli e dei servizi, oltre alla qualità, indipendenza e correttezza delle opinioni. Allo stesso modo hanno espresso la loro opinione sul gossip, le immagini ed il contenuto pubblicitario.

Attraverso questi giudizi, opportunamente elaborati dal punto di vista statistico per irrobustire la loro rappresentatività, e applicando precise formule matematiche legate sia al livello di soddisfazione percepito che alla rilevanza della materia per i rispondenti, abbiamo stilato una classifica (rating) dei pricipali quotidiani e periodici.